Қаптаманың «жарнамалық» рөлі:
Тиісті деректерге сәйкес, тұтынушылар ірі супермаркеттерде айына орта есеппен 26 минут тұрады, ал әрбір өнімді қарау уақыты 1/4 секундты құрайды. Бұл қысқа 1/4 секундты сала мамандары алтын мүмкіндік деп атайды. Осы қысқа мүмкіндікте қаптаманың дизайны жеткізудің жалғыз терезесі болады. Бізге 50 жастағы орта жастағы адамның пакетте рок-жұлдыз өкілінің фотосуреті басылған өнімді сатып алу туралы бастама көтеретінін елестету қиын. Сондықтан, осы 1/4 секундта орау стилінде қалыптасқан «бір көргеннен сүйіспеншілік» деп аталатын әсер тұтынушылардың көпшілігінің таңдауына жиі әсер етеді.
Үнсіз «сатушы» ретінде қаптама қысқа уақыт ішінде тұтынушылардың алғашқы әсері мен сезіміне әсер ете алады, тұтынушыларда жеке басын және тұтынуға деген ұмтылысын сезінуге және сатуды жақсырақ жылжытуға мүмкіндік береді. , Өнімнің мазмұндық ақпараты тұтынушылармен өзінің «тіл» арқылы байланысады.
Бет тазартқыш өнімдерге арналған қаптаманың рөлі:
Қазіргі қытай нарығында бет тазартқыштардың көптеген өндірушілері өздерінің бірегей бренд орауыш «ізін» құруға ұмтылуда. Нарықта ерлерге арналған бет тазартқыш брендтердің санының өсуіне байланысты олардың функциялары барған сайын жан-жақты болып келеді, тұтыну деңгейі мен жас деңгейін қамту кеңірек және кеңейе түсуде. , орау маңыздылығы да атап өтілген. Жақсы көркем дизайн бренд құруға күшті серпін беретін брендтің «бетіне» тең. Сонымен қатар, пакеттегі мәтіндік сипаттама да өте маңызды. Бұл тұтынушылар үшін бет тазартқыш өнімдерді білудің ең тікелей арнасы. Қаптамадағы мәтін тұтынушыларға белгілі өнім әсері болып табылады. Тіпті тұтынушылар бет тазартқыштың нақты әсерінен гөрі бұл сөздерді тануы мүмкін деп санауға болады. Бұл әсерлер нәзік болуы мүмкін, бірақ олардың функцияларын елемеуге болмайды.
Тұтынушыларды тартатын қаптама элементтері:
Тиісті сауалнамаларға сәйкес, ерлердің 80% -дан астамы косметика терінің сергітетін және ылғалдандыратын орта күйінде өнімдерді қамтамасыз ете алады деп күтеді, бұл қосарлы әсерлерге қол жеткізу кезінде пайдалану кезінде «қиындық» тәжірибені азайтуы мүмкін; және барлық респонденттердің арасында шыны орауыш материалдарымен өнімдерді сергіту және ылғалдандыру туралы ешкім дерлік ойламайды. Ерлер арасында мөлдір немесе мөлдір полиэфир орауыш материалдары көбірек танымал.
Сонымен қатар, ер адамдар сыртқы көріністің «көз қатынасына» және иістің «рахатына» көбірек көңіл бөледі. Ерлер үшін сыртқы түрі ерлердің тері күтімі құралдарының бірінші эмоционалды элементі болып табылады және ол өнімдердің «нәзіктілігін» қалыптастыратын және тұтынушыларды «көз қарым-қатынасына» жақындататын элемент болып табылады, ал ерлер ең көңілі толмайтын сыртқы түрі дизайны болып табылады. ауыр түс, балғын емес және басқа аспектілер. Мысалы, қаптама өзінің тиімділігін көрсете ала ма, сыртқы түрі тым қарапайым ма, тұтынушыларды тарта ала ма.
Ерлерге арналған бет тазартқыш өнімдері үшін тұтынушыларды сыртқы түрі «мен үшін жасалған» ма, өнімнің сырғанамайтын дизайны бар ма, түсі өнімнің функционалдық тақырыбына сәйкес келе ме, бөлшектері сәйкес ме деген сұрақтар мазалайды. орны және т.б. Бұл мәліметтер өнімнің орамында көрсетілген «сезімтал нүктелер» болып табылады, олар өнім функцияларына қарамастан тұтынушылардың таңдауына көбірек әсер етеді.
Хабарлама уақыты: 29 мамыр 2023 ж